環(huán)保、綠色已經(jīng)成為全世界的共識。在國內(nèi)，受北京奧運會低碳環(huán)保理念的影響，及2009年哥本哈根會議的倡議，低污染、綠色、環(huán)保的外墻涂料成為市場的寵兒。從“我不是塑料袋”的環(huán)保購物袋開始，對熱愛環(huán)保生活的人們來說，環(huán)保加盟產(chǎn)品遠比lv包更有價值。對綠色環(huán)保生活的追求，更體現(xiàn)在生活家居方面，對綠色家具、節(jié)能家電，到更細(xì)節(jié)的地方。

　　外墻涂料發(fā)展早期，國內(nèi)部分涂料質(zhì)量水平偏低，使用2-3年就出現(xiàn)褪色、剝落、起皮、粉化等現(xiàn)象，在質(zhì)量上不過關(guān)，更別說低碳環(huán)保，因此長期以來形成了外墻涂料是一種低檔裝飾品，不適合外墻有檔次裝飾要求的消費觀念。隨著近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)的高速發(fā)展，外墻涂料行業(yè)也迎來黃金發(fā)展期，銷量也是連年攀高，國內(nèi)眾多涂料企業(yè) 為迎合消費者對環(huán)保加盟品牌的心理，紛紛推出各類環(huán)保型內(nèi)外墻涂料，借助“環(huán)?！备拍钯嵶汊n票。環(huán)保屬于水性外墻涂料的基本功能，卻被商家堂而皇之的拋出來做了賣點，肆意加大自身價值，造成溢價，消費者為了買“環(huán)保概念”而需要拿出更多的錢。

　　涂料商家抓住消費者的心理需求，推出環(huán)保外墻涂料，將環(huán)保概念玩弄于掌股，各種媒體、市場活動推廣他們的“環(huán)保涂料”，巨額的廣告費、市場推廣費等費用轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品上，由購買者買單。