兩會后，似乎一下子，所有的行業(yè)都迷上了“低碳”這個字眼，所有的企業(yè)都開始以“低碳”作為2010年的一個營銷的重要主題，覺得只要有“低碳”，就是一個忠實的環(huán)保加盟者了，許多的連鎖加盟企業(yè)紛紛推出“低碳”口號，研發(fā)“低碳”產(chǎn)品，似乎，一下子，低碳這個詞就開始泛濫了。

　　其實追逐熱點幾乎已經(jīng)成了近年來市場營銷的必然手段。當(dāng)然，這其中與廣告人的貢獻不可分割。玩轉(zhuǎn)熱點誠然是好，但熱點并非是人人皆可玩轉(zhuǎn)之，有人是把熱點當(dāng)了重點，但有人則更多的是把熱點當(dāng)做某個階段的過渡而已。其實，作為企業(yè)或品牌行為，與時俱進是必須的，只是與時俱進的標(biāo)準(zhǔn)和手段卻是需要甄別和考量。

　　概念定義則多是對一個產(chǎn)品和其功能本身的附加和延伸，比如近社會談到多的低碳，突然之間你會發(fā)現(xiàn)，周邊的一切都被低碳化了，原本高等的詞語在概念定義下變成了民眾的不能再民眾的隨處可見的消費品，就像前幾年的納米一樣，所有有關(guān)沒關(guān)的都被納米了，連內(nèi)衣襪子都納米了，可真正站在技術(shù)的角度上的人會對此大笑不止，殊不知納米技術(shù)至今仍未攻關(guān)，談何工業(yè)產(chǎn)業(yè)化，并如此簡單完成成本過程低端化？！

　　比如近的低碳熱點，并非所有產(chǎn)品都適合低碳。你說的你油性漆產(chǎn)品，誰都不會相信，因為油性漆產(chǎn)品本來就對環(huán)境、人的身體有危害作用的，況且油性漆的賣點更加以質(zhì)量作為賣點，而非要迎著熱點強加低碳二字給自己，反倒容易遭了原本目標(biāo)消費者的叛逆感。同時，熱點必須要與企業(yè)品牌戰(zhàn)略相匹配。

　　熱點的存在并非合理，追逐熱點更容易被熱點磨滅。對于如今的消費者來說，一切都是來的快去的快，網(wǎng)絡(luò)紅人做代言，社會話題作概念，熱點傳播做主打，這些都是短期的緩兵之計，譬如犀利哥事件，還有西單女孩，在多如牛毛的網(wǎng)絡(luò)社會和泛濫的社會化時代，請他們做代言熱的不過是三兩天，如何能夠利用他們的熱點，和企業(yè)品牌內(nèi)涵對接，并針對其輻射群體做長期的維護和植入、經(jīng)營等等，這才是明智之舉！

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